บริษัทประชาสัมพันธ์กำลังจ่ายเงินให้นักข่าวเทคโนโลยีสำหรับลิงก์สิ่งพิมพ์สำคัญต่างๆ

ตราบใดที่วารสารศาสตร์ยังคงมีอยู่ ธุรกิจต่างๆ ได้เสนอการจ่ายเงินสด ของขวัญ และบริการเพื่อแลกกับความคุ้มครองที่ดี (นี่เป็นหนึ่งในเหตุผลที่เราทำงานเกี่ยวกับคู่มือจริยธรรมที่ The Hustle) ตอนนี้ งานแสดงล่าสุดโดยเพื่อนๆ ของเราที่ The Outline ให้เหตุผลว่าแนวโน้มนี้กลายเป็นสิ่งที่ร่ำรวยและคึกคัก […]

ตราบใดที่วารสารศาสตร์ยังคงมีอยู่ ธุรกิจต่างๆ ได้เสนอการจ่ายเงินสด ของขวัญ และบริการเพื่อแลกกับความคุ้มครองที่ดี (เป็นหนึ่งในเหตุผลที่เราทำงานเกี่ยวกับ an คู่มือจริยธรรม ที่ เร่งรีบ )

ตอนนี้ล่าสุด ถูกเปิดเผย โดยเพื่อนๆของเราที่ โครงร่าง แย้งว่าแนวโน้มนี้ได้กลายเป็นองค์กรที่ร่ำรวยและคึกคักในยุคดิจิทัล

ตัวแทนประชาสัมพันธ์กำลังเสนอเงินก้อนใหญ่ให้กับนักข่าวและผู้ร่วมให้ข้อมูลที่ Forbes , Huffington โพสต์ , ผู้ประกอบการ , และ อิงค์ เพื่อแลกกับการทิ้งลิงค์เดียวหรือกล่าวถึงลูกค้าในบทความ

เรียกว่า 'payola' วารสารศาสตร์

สมมติว่าตัวแทนประชาสัมพันธ์ได้รับมอบหมายให้กล่าวถึงลูกค้าของเขาในสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่น เขาสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างมีจริยธรรม โดยการยิงโฆษณาหลายร้อยรายการ หรือสร้างสายสัมพันธ์กับนักข่าว หรือเขาสามารถจ่ายเงินเพื่อเล่น

บุคคลด้านบนที่เราพบในฟีด Facebook ของเรา กำลังขายการรายงานข่าวของบริษัทใน 'สิ่งพิมพ์สำคัญ' ของเขา เพื่อความชัดเจน นี่ไม่ใช่โอกาสในการโฆษณาหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่เป็นข้อเสนอในการเขียนบทความข่าวที่ดูเหมือน 'จริง' เกี่ยวกับบริษัทเพื่อแลกกับเงิน

เศรษฐศาสตร์ใต้ดินของ payola

ตาม โครงร่าง ตัวแทนประชาสัมพันธ์เสนอได้ทุกที่ตั้งแต่ $500 ( HuffPost ) ถึง $1.2k ( Forbes ) ถึงนักข่าวสำหรับการกล่าวถึงอย่างลับๆ

มีทั้ง หน่วยงานประชาสัมพันธ์ เช่นเดียวกับ ArticleHub ที่อาศัยนักข่าวที่คดโกงทั้งหมด: พวกเขาจะเรียกเก็บเงินจากลูกค้าเป็นจำนวนเงินสูงสำหรับตำแหน่งที่รับประกัน (เช่น $4.5k สำหรับ a TechCrunch กล่าวถึง) จากนั้นจ่ายนักเขียนที่ร่มรื่นสักสองสามร้อยเหรียญเพื่อวางมัน

บ่อยครั้งที่ลูกค้าเป็นตัวแทน PR เหล่านี้ไม่ได้ตระหนักว่ามีการกล่าวถึง 'อินทรีย์' ของพวกเขาแล้ว

ทำไมถึงเป็นเรื่องใหญ่?

เราได้เห็นระบบการจ่ายเพื่อเล่นนี้เกิดขึ้นในเกือบทุกด้านของสื่อ: ในโลกของวิทยุ บริษัทแผ่นเสียงจ่ายเงินค่าเวลาออกอากาศอย่างผิดกฎหมายโดยไม่เปิดเผยข้อมูลอย่างเหมาะสม และผู้มีอิทธิพลก็เข้ามามีบทบาท ความร้อนที่เพิ่มขึ้น สำหรับการทำเครื่องหมายการสนับสนุนแบรนด์ไม่ชัดเจน

ระบบนี้ไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายให้กับผู้อ่านเท่านั้น (ผู้ที่คาดหวังข่าวเป็นกลางอย่างถูกต้อง) แต่ยังรวมถึงบริษัทที่ทำงานหนักเพื่อให้ได้มาซึ่งความจริง ได้รับ การเผยแพร่.