จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อแบรนด์ของคุณถูกเลือกโดยพวกหัวรุนแรง

กลุ่มชายขอบได้รับความสนใจจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Pit Viper, Dr. Martens และ Fred Perry แบรนด์สามารถเรียกคืนเอกลักษณ์ของลูกค้าที่ไม่ต้องการได้หรือไม่?

ดิ Pit Viper สำนักงานใหญ่ในซอลท์เลคซิตี้ รัฐยูทาห์ เป็นศาลเจ้าที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลายและเป็นกันเอง

ภายในสำนักงานของบริษัทแว่นกันแดดในธีมยุค 90 ผนังห้องตกแต่งด้วยภาพสุนัข คุณยาย และนักเล่นสกีที่สวมชุดสีสดใส ห้องใต้ดินของฝ่ายผลิตเต็มไปด้วยเสื้อกันลมนีออนและอุปกรณ์ประกอบฉากการถ่ายภาพแปลกตาอื่นๆ

ทั้งหมดนี้สอดคล้องกับพันธกิจของ Pit Viper: 'เพื่อช่วยให้ผู้คนไม่ใช้ชีวิตอย่างจริงจัง'

แต่เมื่อบ่ายฤดูร้อนที่ผ่านมา สเปนเซอร์ ฮาร์กิ้นส์ รองประธานฝ่ายแบรนด์ของบริษัท เดินออกจากห้องประชุมเพื่อแสดงความโกรธเคือง

“ฉันกำลังพูดถึงคนที่ใช่อีกแล้ว” เขากล่าว

ด้านบน: สำนักงานใหญ่ของ Pit Viper HQ; ด้านล่าง: สตูดิโอผลิตและตู้เสื้อผ้าพร็อพ (เซลิน่า ลี / The Hustle)

ในช่วง 19 เดือนที่ผ่านมา Pit Viper ได้ทนต่อความสัมพันธ์มากมายกับผู้มีอิทธิพลปีกขวา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการสวมบทบาทโดยผู้ก่อความไม่สงบในวันที่ 6 มกราคม และสตรีมสดทางขวาสุดซึ่งเป็นผู้นำกลุ่มแห่งความเกลียดชัง เรียกว่า “กองทัพ Groyper” เพื่อชื่อไม่กี่

ยิ่งบริษัทพยายามประณามความเกี่ยวข้องกับอินฟลูเอนเซอร์และอุดมการณ์ของพวกเขามากเท่าใด ตัวเลขเหล่านี้ก็ดูเหมือนจะสนับสนุนผลิตภัณฑ์ของพวกเขามากเท่านั้น

ปรากฏการณ์นี้ — เมื่อแบรนด์ได้รับความร่วมมืออย่างไม่เต็มใจจากกลุ่มเล็กๆ เพื่อพัฒนาข้อความของพวกเขา ——เรียกว่า เกลียด . การแสดงความเกลียดชังกลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากการเมืองหัวรุนแรงได้คืบคลานเข้าสู่กระแสหลัก โดยขัดขวางแบรนด์ต่างๆ ที่มุ่งหวังให้ผู้ชมในวงกว้างพอใจ

ส่วนใหญ่แล้ว กลุ่มชายขอบจะสุ่มเลือกเป้าหมาย ไม่มีคำตอบที่ชัดเจนว่าทำไมมันถึงเกิดขึ้นและใคร เช่นเดียวกับความสับสน ไม่มีกลยุทธ์ที่แน่นอนในการปิดปากกลุ่มชายขอบ